A közösségi hálózatok pozitív és negatív hatásai

2018-ban több mint 3,1 milliárd közösségimédia-felhasználó volt a világon, ami a Smart Insights jelentése szerint éves szinten 13 százalékos növekedést jelent. Ha valaha is véget vetett egy új közösségi interakciónak azzal, hogy elkérte valakitől a Snap-et vagy az Instát, vagy ha ellepte az értesítésekkel teli képernyő, akkor senkinek sem kell mesélnie a közösségi hálózatok rohamosan terjedő mindennapi életéről. A képernyők állandó jelenléte és a virtuális hozzáférés szinte mindenkihez, akit ismerünk (és sok olyan emberhez, akiket nem ismerünk), jelentős hatással van az emberi agyra, és még az elején járunk, hogy megismerjük ezt a hatást tudományosan. jóban-rosszban.

A közösségi hálózatok elszigeteltség érzését okozzák

Szigorúan tudományos szempontból – vagyis tényeken alapuló kutatás alapján vizsgálva a kérdést – már a közösségi média számos pozitív és negatív hatásának rövid áttekintése is sokkal inkább a negatív oldal felé hajlik. A negatív hatások között talál egy gyakran visszatérő témát, amely ellentmondani látszik a közösségi hálózatok természetének:az elszigeteltség érzése.

Bár a közösségi média akkor is össze akar hozni minket, ha fizikailag nem ugyanazt a helyet foglaljuk el, az American Journal of Preventive Medicine című folyóiratban megjelent 2017-es tanulmány megállapította, hogy 1787, 19 és 32 év közötti fiatal felnőtt között a magas közösségi médiát használók jobban érzik magukat. társadalmilag elszigeteltek, mint azok, akiknél alacsonyabb a használat aránya. A tanulmány olyan általános platformokat tartalmazott, mint a Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Reddit, Tumblr és LinkedIn.

A közösségi hálózatok depressziót okozhatnak

Az elszigeteltség érzéséhez hasonlóan a Journal of Social and Clinical Psychology 2014-es tanulmánya összefüggésbe hozta a Facebook használatát a depressziós tünetekkel. Ez a tanulmány egy kicsit mélyebben foglalkozik a közösségi oldalak hatásával, abból a szempontból, hogy miért érezhetjük magunkat elszigetelve, illetve depresszióssá.

A The Journal tanulmánya számos nemek közötti tanulmányt egyesít, hogy szemléltesse a Facebook-bejelentkezés és a depressziós tünetek közötti kapcsolatot, bizonyítékot találva arra, hogy azok, akik sok időt töltenek a Facebook böngészésével, nagyobb valószínűséggel érzik magukat depressziósnak, mint azok, akik nem. A kutatás szerint ennek az az oka, hogy az emberek általában rosszul érzik magukat, amikor másokhoz hasonlítják magukat. Mivel a közösségi média gyakran saját maga által gondosan összeválogatott betekintést nyújt mások életébe – a kozmetikai Snapchat-szűrőktől az Instagram-sztorikig, amelyek csak a nyaralás legjobb részeit mutatják meg, nem pedig a kulisszák mögötti vitákat –, a tanulmány összehasonlítja az időtöltést a közösségi médiában, hogy „lássa mindenki más kiemelt témáit”.

A közösségi hálózatok növelhetik a kiadásokat

Az online közösségi hálózatok számtalan hatása között van egy, amire nem is számíthat:kimerítheti bankszámláját.

Míg a közösségi média néhány hosszú távú hatása negatívan befolyásolhatja jólétét, a közösségi oldalak lapozgatása azonnali dopaminütést okoz, ami gyors, átmeneti ego-löketet okoz. Az ego ütésével az önkontroll csökken. Ahogy Keith Wilcox, a Columbia Egyetem marketingprofesszora mondja a Today-nek:"A Facebook egyszerű böngészése miatt az emberek jobban érzik magukat, és pillanatnyilag növelik önbecsülésüket. Ez a megnövekedett önbecsülés az, ami végső soron csökkenti az önkontrollját."

Kevesebb önuralommal több önelégültség és bizonyos esetekben több kiadás is jár. A Wilcox és a Pittsburghi Egyetem marketingprofesszora, Andrew Stephen által végzett, 541 közösségimédia-felhasználó bevonásával készült tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy a nagyobb hitelkártya-tartozás és az alacsonyabb hitelpontszámok mellett a közösségi média gyakoribb használata magasabb testtömegindexhez és fokozott hajlamhoz vezethet. zabálás. A Women's Health ezt az utóbbi állítást támasztja alá, és arra a megállapításra jutott, hogy az „ételpornó” fotók felpezsdítik az agy jutalmazási központjait, éhségérzetet váltanak ki, és túlevésre ösztönzik a nézőket.

A közösségi hálózatok meghosszabbítják a barátságokat

2016-ban Robin Ian MacDonald Dunbar brit antropológus és evolúciós pszichológus kutatási cikket publikált a Royal Society Open Scientist folyóiratban, amelyben azt vizsgálja, hogy a közösségi hálózatok miként hasonlíthatók össze a hagyományos, offline, személyes közösségi hálózatokkal. Dunbar úgy találta, hogy talán meglepő módon a közösségi média nem növeli az eredeti méretét. barátok (akik szimpátiacsoportnak tartanánk, vagy akikre a válság idején számíthatna), annak ellenére, hogy képes átlépni a regionális és klikkes akadályokat. Függetlenül a nagyszámú követőtől vagy kapcsolattól, a tanulmány válaszadói arról számoltak be, hogy Facebook-ismerőseik csak körülbelül 27 százalékát tartják valódinak. Hasonlóképpen, a Facebookon és a Twitteren még a kiterjedt online közösségi hálózatokkal rendelkező válaszadók sem növelték meg szoros barátságuk számát – csak a „lazán meghatározott ismeretségek” számát.

Dunbar elmélete szerint "természetes korlátai vannak annak, hogy mennyi időt fordíthatunk a közösségi interakciókra", és ezek a korlátok mind a valós, mind az online közösségi hálózatokra vonatkoznak, ezért a közösségi média nem feltétlenül segíti elő rengeteg új barátságok elérhetősége és elérhetősége ellenére. Mivel azonban a közösségi média megkönnyíti számunkra a barátokkal való interakciót az olyan tényezők ellenére, mint a távolság és az ütemezési konfliktusok, Dunbar tanulmánya szerint a közösségi média lelassíthatja a természetes bomlási ütemet barátságról azáltal, hogy segít a kapcsolattartásban. Hasonlóképpen, a NetLab felmérései azt mutatják, hogy a közösségi média javítja a családi életet azáltal, hogy lehetővé teszi a rokonok gyakoribb kapcsolattartását. Ez végső soron tartós barátságokat és kapcsolatokat eredményezhet.

A közösségi hálózatok levezethetik a stresszt

A Pew Research Center által 2015-ben, 1800 közösségimédia-felhasználó részvételével végzett 2015-ös felmérés érdekes vegyes eredményeket mutatott a közösségi médiával és a stresszel kapcsolatban, legalább egy kis ezüsttel.

Bár Pew válaszadói gyakran úgy találták, hogy a Twitter jelentős mértékben hozzájárul a stresszszinthez azáltal, hogy növeli mások stresszének tudatosságát, a Twitter hosszabb vagy tartósabb használata megküzdési mechanizmusként működhet a nők számára. A vizsgálati csoportba tartozó férfiak nem tapasztalták ezt a hatást, mivel a kutatók távolibbnak jellemezték a közösségi médiával való interakcióikat. . A Pew kutatói általánosságban megjegyzik, hogy a közösségi média használata szerényen alacsonyabb stresszszinthez kapcsolódik.

A közösségi hálózatok hatással vannak a gazdaságra

Amikor a közösségi oldalak és alkalmazások hatásaira gondolunk, teljesen természetes, hogy az elménk a hatások érzelmi, mentális és szociális aspektusaira gondol. A személyes szinten kívül azonban a közösségi médiának rendkívül jelentős hatásai vannak a globális gazdaságra.

Általánosságban elmondható, hogy a közösségi média léte új munkahelyeket teremt, és segít a márkáknak és a vállalkozásoknak több bevételt generálni azáltal, hogy termékeik és szolgáltatásaik elérhetőségét jóval a földrajzi határokon túlra is kiterjesztik. 2018-ban az Ad Week arról számolt be, hogy a nagy márkák évente körülbelül 117,4 milliárd dollárt költenek az online médiára. A ZDNet szerint a nagyvállalatok egyenként körülbelül 25-50 ezer dollárt költenek csak az influencer marketingre, ami a közösségi média előtt nem létezett márkanév.

Sőt, a közösségi média segít a munkaerőpiac demokratizálásában és az átláthatóság növelésében. Az olyan platformok, mint a Glassdoor és a LinkedIn, lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy könnyen megoszthassanak információkat olyan témákkal kapcsolatban, mint például a fizetés és a juttatások, valamint a pozitív és negatív munkahelyi tapasztalatok – mindez olyan tényező, amely korábban nem volt széles körben elérhető a tömegek számára.