A Google globális terjeszkedési stratégiái

A Google uralma a keresőiparban, és az okostelefonok piacán versenytársként való megjelenése terjeszkedési stratégiájának, valamint eredeti keresőtermékének sikerének köszönhető. Üzleti elemzők szerint a Google felvásárlási stratégiája, amely azon a filozófián alapul, hogy csak kis piaci réseken vásárol, és csak akkor, ha házon belül nem tudja jobban előállítani a terméket, jelentősen hozzájárult a globális terjeszkedéshez.

Keresőmotor

Amikor 1998-ban a stanfordi hallgatók, Larry Page és Sergey Brin elindították a Google-t, a vállalat küldetésnyilatkozatában bejelentette, hogy célja "a világ információinak rendszerezése, valamint általánosan elérhetővé és hasznossá tétele". A kereső -- a Google Search -- azzal tűnt ki a korábbi keresőmotoroktól, hogy a webhely szövegében kereste a keresési kifejezéseket, és a keresési eredményeket relevancia szerint rendezte. Az Egyesült Államokon kívüli országokban a Google domainek – például Spanyolországban a google.es – elindítása lehetővé tette a felhasználók számára, hogy a saját nyelvükön keressenek hivatkozásokat. Ez volt a kezdete egy globális márka létrehozásának.

Nyelvek

2000 májusában a Google piacra dobta az első idegen nyelvű verziókat, 10 európai nyelvvel kezdve. Ugyanezen év szeptemberére kínai, koreai és japán nyelvre is kiterjedt. A Google vállalati humorának tükröződéseként a klingon nyelvet is felvette a nyelvi preferenciaként, talán az intergalaktikus terjeszkedés vagy a Star Trek rajongók vonzása érdekében. 2001 augusztusában nyitotta meg első nemzetközi irodáját Tokióban, 2004 októberében pedig Dublinban, Írországban, ahol több nyelven beszélő Google-alkalmazottak dolgoznak, hogy ügyfeleit több időzónában és nyelven is kiszolgálják.

Android

A Google 2005-ben vásárolta fel az Androidot, de nem jelentette be azonnal, hogy szándékában áll belépni a mobileszközök piacára. Az Android egy kis szoftverfejlesztő cég volt, amely mobileszközökre szakosodott. Amikor az Apple 2007-ben piacra dobta az iPhone-t, a Google nem maradt el attól, hogy ugyanabban az évben elindította az Android operációs rendszert okostelefonokhoz. Az operációs rendszer fejlesztésének előnye a Google számára a Google telefon helyett az volt, hogy különböző gyártók alkalmazhatták a platformot. A Motorola, a Samsung és az LG az elsők között használta az Android platformot. A Google egy alkalmazásboltot és egy szoftverfejlesztő készletet is fejlesztett az alkalmazásfejlesztők számára. A piaci elemzők ezt a Google terjeszkedési stratégiájának példájaként használják:inkább kifejlesztette azt, ami már erős volt, mintsem hogy új területre tört volna.

Böngésző, levelezés és térképek

A Google saját böngészőt is kifejlesztett – Google Chrome, Gmail és Google Maps. Ezek további példák arra, hogy a Google kiterjeszti márkáját, és bármilyen tevékenységről is legyen szó, az internetfelhasználót a márkán belül tartja. Tulajdonosa a YouTube és a Blogger is, a Google pedig közösségi hálózati eszközöket fejleszt, például a Google+-t, amely lehetővé teszi, hogy az internetezők ugyanúgy "lájkolják" a keresési eredményeket, ahogyan egy Facebook oldalt "lájkolhatnak". Filozófiájában a Google kijelenti, hogy "gyors, pontos és könnyen használható szolgáltatást" kíván nyújtani mindenki számára, függetlenül attól, hogy Bostonban vagy Bangkokban tartózkodik.