Alkalmazza az aspirációs csoportok fogalmát a BlackBerry márkára
A BlackBerry, amely egyszer a nagy teljesítményű üzleti vezetők szimbóluma, most küzd a relevancia fenntartása érdekében. Az törekvési csoportok megértése elengedhetetlen az újjáéledés szempontjából, de gondos megfontolást igényel.
Hogyan lehetne a BlackBerry * használni az aspirációs csoportokat:
A BlackBerry törekvési csoportjait egyértelműen meghatározták:sikeres üzleti szakemberek, kormányzati tisztviselők és a biztonságot és a termelékenységet értékelő technológiai hozzáértéseket. Ez a csoport azonban jelentősen eltolódott. Az újjáépítéshez a BlackBerry megcélozhatja:
* A "biztonságos és produktív professzionális" (új): Ez a csoport mindenekelőtt a digitális világban értékeli a magánélet védelmét és a biztonságot, amely egyre inkább az adatok megsértésével és a megfigyeléssel foglalkozik. A BlackBerry továbbfejlesztett biztonsági funkcióit forgalmazhatja erre a demográfiai szempontból, kiemelve annak megbízhatóságát és megbízhatóságát. Ez a csoport magában foglalhatja a vállalkozókat, az ügyvédeket és az újságírókat.
* A "tech-hozzáértő minimalista": Ez a csoport nagyra értékeli a kiváló minőségű, tartós termékeket, különös tekintettel a funkcionalitásra a feltűnő funkciókkal szemben. A BlackBerry eszközeit időtlen, megbízható és kevésbé hajlamos az elavulásra, mint más márkák, amelyek az éves frissítéseket nyomják.
* A "Retro Tech rajongó": Ez a niche -piac nagyra értékeli a klasszikus formatervezést és a BlackBerry örökségét. Lehet, hogy értékelik a fizikai billentyűzetet és a nosztalgikus kapcsolatot az elmúlt korszakhoz. Ez a csoport egy kisebb, de potenciálisan hűséges ügyfélkör.
marketing határok:
Igen, a marketingszakembereknek abszolút határokkal kell rendelkezniük, amikor a BlackBerry újjáéledésére törekszenek a törekvési csoportoknak. A márkát el kell kerülnie:
* irreális vagy elérhetetlen törekvések: A BlackBerry bemutatása az elérhetetlen siker vagy gazdagság eléréséhez egyetlen eszközként való bemutatása, és elidegeníti a potenciális ügyfeleket. Az üzenetküldésnek a felhatalmazásra és a funkcionalitásra kell összpontosítania, nem pedig irreális ígéretekre.
* Hasznosítás vagy sztereotípiák: A márkának kerülnie kell a korábbi célközönséghez kapcsolódó káros sztereotípiák állandósítását (például az összes üzleti szakembert egyenletesen gazdag és hatalmas ábrázolással). A sokféleség és az inkluzivitás a marketing kampányokban létfontosságú.
* Hamis státus ígéretei: A Blackberry fellebbezésének nem szabad kizárólag a társadalmi státus megemelkedésének illúzióján kell támaszkodnia. Ehelyett a valódi termék előnyeire és a valódi vevői igények kielégítésére kell összpontosítania.
* A jelenlegi piaci valóság figyelmen kívül hagyása: A márkának el kell ismernie korábbi kudarcait, és igazolnia kell a valódi innovációt, ahelyett, hogy kizárólag a nosztalgiára támaszkodna az ügyfelek vonzására.
Etikai megfontolások:
* Átláthatóság: A marketing erőfeszítéseknek kerülniük kell az ügyfelek félrevezetését a BlackBerry termékek képességeiről és korlátozásairól.
* hitelesség: A márka üzenetküldésének meg kell hangolnia a célcsoportok értékeit és törekvéseit anélkül, hogy a hiteles ábrázolásokhoz fordulna.
Összegezve, az aspirációs csoportok használata a BlackBerry újjáélesztésére életképes stratégia, ám ez gondosan megfontolt megközelítést igényel. A valódi termék előnyeire, az etikai marketing határok tiszteletben tartásával és a fejlődő piaci trendekhez való alkalmazkodásra összpontosítva a BlackBerry potenciálisan visszanyerheti alapját egy versenyképes tájban. A legfontosabb az, hogy az aspirációs csoportokkal hitelesen kapcsolódjunk, anélkül, hogy manipulációs vagy irreális ígéreteket igényelnének.