Miért volt a televízió jobb közeg, mint a rádió a fogyasztáshoz?
* vizuális demonstráció: A televízió * termékeket mutathat be * működés közben, kiemelve funkcióikat és előnyeiket oly módon, hogy a rádió egyszerűen nem tudta. Ha egy mosógép tiszta ruháit, az autópályán lehajtott autóval, vagy egy új terméket élvező család, sokkal erősebb érzelmi kapcsolatot és vágyat hozott létre, mint a tisztán hallási leírás.
* Márkaépítés a kép és a társulás révén: A televízió lehetővé tette a márkák számára, hogy vizuális identitást készítsenek, és termékeiket a kívánatos életmóddal és a törekvési képekkel társítsák. Gondolj a karcsú, modern beállításokra, amelyeket gyakran használnak az 1950 -es és 60 -as évek reklámjaiban - ez a gondosan felépített vizuális világ ugyanolyan értékesítette a termék * ötletét *, mint maga a termék. A rádióban, amely önmagában a Sound -ra támaszkodik, hiányzott ez a vizuális ereje.
* Szélesebb elérés és hatás: Míg a rádió jelentős népszerűséggel élt, a televízió háztartásokba való behatolása végül messze meghaladta azt. A nagyobb közönség nagyobb potenciált jelentett a fogyasztók elérésére és a vásárlási döntések befolyásolására. A puszta vizuális látvány szintén megnehezítette a reklám figyelmen kívül hagyását.
* Érzelmi elkötelezettség: A televíziós reklámok sokkal hatékonyabban tudják kiaknázni az érzelmi vonzerőket. A szívmelengető családi jelenetek, a humoros forgatókönyvek vagy akár a félelemcsökkentő taktika sokkal hatással voltak, ha a látványt párosítják. A rádió nagyrészt a hang- és hanghatásokra támaszkodott, korlátozva annak képességét, hogy ugyanúgy erős érzelmi reakciókat idézzen elő.
* Termék elhelyezése és integrációja: A televízió megengedte a finom termékek elhelyezését a programokon belül, normalizálva a márkák jelenlétét a nézők mindennapi életében, és megismerni és bizalmát teremtve. A rádióban hiányzott ez a képesség.
Röviden:míg a rádió jelentős szerepet játszott a korai fogyasztói kultúra fejlődésében, a televízió képessége, hogy a termékeket vizuálisan bemutassa, erőteljes márka képeket hozzon létre, és az érzelmi vonzerők kihasználják, ez rendkívül hatékonyabb eszközévé tette a fogyasztásviszonyok ösztönzését. A látás és a hang kombinációja magával ragadó és meggyőzőbb hirdetési élményt hozott létre.