Mit használnak a médiatermelők az egyes közönség megcélzására?
1. Közönségkutatás és szegmentálás:
* Demográfia: Kor, nem, jövedelem, oktatás, foglalkozás, etnikai hovatartozás, családi státus, vallás stb. Ez a célzás legalapvetőbb formája.
* Pszichográfia: Értékek, hozzáállás, érdekek, életmód, személyiségjegyek. Ez mélyebbre megy, mint a demográfia, hogy megértsük *, miért * a közönség úgy viselkedik, ahogyan ez. A módszerek magukban foglalják a felméréseket, a fókuszcsoportokat és a közösségi média adatainak elemzését.
* Földrajzi elhelyezkedés: Konkrét régiók, városok vagy akár környékek megcélzása. Ez elengedhetetlen a helyi hírek és reklámok szempontjából.
* Viselkedés célzása: Az online magatartás nyomon követése (weboldal látogatásai, keresési előzményei, vásárlások) a jövőbeli érdekek előrejelzése és a tartalom megfelelő testreszabása érdekében. Ez gyakran magában foglalja a sütiket és más nyomkövető technológiákat.
* Használati minták: Megértés, hogy a közönség mikor és hogyan fogyasztja a médiát (például a napszak, a használt eszköz).
2. Tartalom és platform kiválasztása:
* Tartalom szabás: A kifejezetten az azonosított szegmensekhez való vonzó tartalom létrehozása. Ide tartoznak a nyelv, a hang, a stílus, a tárgy és a vizuális elemek.
* Platform kiválasztása: A megfelelő médiaplatform kiválasztása a célközönség eléréséhez. Például a Tiktok a fiatalabb közönség számára, a LinkedIn a szakemberek számára, és nyomtatott média az idősebb demográfiai adatokhoz.
* Csatorna kiválasztása: A közönségprofiljaik alapján az egyes TV -csatornák, rádióállomások, webhelyek, közösségi média fiókok vagy publikációk gondos kiválasztása.
3. Marketing és hirdetési technikák:
* Célzott hirdetések: Az olyan online platformok, mint a Google hirdetések és a Facebook hirdetések használata az adatok alapján történő speciális demográfiai és pszichográfiai csoportok eléréséhez.
* Személyre szabott ajánlások: Algoritmusok használata olyan tartalomra vagy termékekre, amelyek igazodnak az egyén múltbeli viselkedéséhez.
* befolyásoló marketing: Partneri partner azokkal az egyénekkel, akiknek jelentős követése van egy adott résen belül.
* PR -KELT: A sajtóközlemények és más kommunikációs anyagok testreszabása a konkrét célközönséghez való visszhangzáshoz.
4. Adatelemzés és mérés:
* A mutatók nyomkövetése: A célzási stratégiák hatékonyságának felmérése érdekében a legfontosabb teljesítménymutatók (KPI) (KPI) (KPI) (KPI) (KPI) (KPI -je) megfigyelése.
* A/B tesztelés: A tartalom vagy a hirdetések különböző verzióinak összehasonlítása annak meghatározására, hogy melyik a célközönségnél jobban teljesít.
Fontos megjegyezni, hogy a közönség célzásának etikai következményeit egyre inkább megvitatják. Az adatok magánéletével, a manipulációval és az ECHO -kamrák létrehozásával kapcsolatos aggodalmak arra késztetik a nagyobb átláthatóságot és szabályozást ezen a területen.