Miért aggódna a Xerox amiatt, hogy a neve általánossá válik?
A Xerox az évek során aprólékosan erős márkaidentitást épített fel. Ha a márkanév devient generic, azzal a kockázattal jár, hogy elveszti megkülönböztető képességét, és magával a termékkel szinonimává válik, ami csökkentheti a vállalat márka ismertségét és versenyelőnyét.
Csökkentett védjegyoltalom:
Az általános védjegy elveszti a jogi védelmet, így ki van téve a versenytársak és harmadik felek jogosulatlan használatának. A Xerox azon képessége, hogy ellenőrizhesse a neve használatát, és érvényesítse szellemi tulajdonjogait, egyre nagyobb kihívást jelentene, ami a márka értékének esetleges visszaéléséhez és eróziójához vezethet.
Fokozott verseny:
Az általánosítás lehetőséget ad a versenytársaknak arra, hogy szabadon használhassák a Xerox kifejezést hasonló termékek leírásakor vagy marketingje során, jogi következményektől való félelem nélkül. Ez a megnövekedett verseny tönkreteheti a Xerox piaci részesedését, csökkentheti a profitot, és megnehezítheti a vállalat számára, hogy kiemelkedjen a piacon.
A márkaprémium elvesztése:
Az általános név általában alacsonyabb árat ír elő, mint egy márkanév termék. A Xerox azon képessége, hogy felárat számítson fel termékeiért és szolgáltatásaiért, veszélybe kerülhet, ha általánossá válik, ami csökkenti a bevételt és a jövedelmezőséget.
Új piacokra való terjeszkedés nehézségei:
Egy generikus termék új piacokon való bevezetése nagyobb kihívást jelenthet, mivel előfordulhat, hogy a fogyasztó nem ismeri fel azonnal, vagy nem társítja a vállalathoz. Ez akadályozhatja a Xerox növekedési lehetőségeit és korlátozhatja globális terjeszkedési törekvéseit.
Összefoglalva, a Xerox érdeke, hogy megakadályozza, hogy neve általánossá váljon, hogy megőrizze márkaidentitását, megvédje szellemi tulajdonjogait, mérsékelje a megnövekedett versenyt, megőrizze a márka prémiumát, és elősegítse a növekedési lehetőségeket mind a meglévő, mind az új piacokon.