Az Olympus kiárusítása a közelgő dolgok jele más fényképezőgépekkel foglalkozó cégek számára?
Nagyon régen (egy messzi-messzi galaxisban, vagy 2014-ben, ahogy a legtöbben nevezik), amikor először kezdtem írni a fotózásról, készítettem egy cikket a 2015-ös fotózási előrejelzéseimről.
Abban a cikkben arról írtam, hogy egy vagy több gyártó leállítaná a fényképezőgépek gyártását. Konkrétan az Olympust (és a Pentaxot) neveztem meg, mint olyan vállalatokat, amelyek hosszú távon nem maradnak életben. A jóslásom sajnos beigazolódott a legutóbbi Olympus eladással (hat évvel később, de így is igazam volt!).
Ez a történelemóra két dolgot mutat meg:
- A fényképezőgép-gyártók túlélésének hiányáról szóló szóbeszéd örökké tartott.
- Végül néhány fényképezőgépet gyártó cég az egyre zsugorodó fényképezési piac áldozatává válik.
Évekig tartó pletykák és tagadások után 2020 júniusában eladták az Olympust a Japan Industrial Partnersnek (JIP). Ez ugyanaz a cég, amely 2014-ben megvásárolta a Sony VAIO PC-üzletágát. Most úgy tűnik (bár ez még nem erősíthető meg), hogy a JIP valószínűleg elhagyja az „Olympus” nevet.
Az Olympus szomorú elvesztése azt mutatja, hogy a digitális fényképezőgépek egyre csökkenő piacot jelentenek, és felveti a kérdést:
Az Olympus egyszeri? Vagy az Olympus kiárusítása a közelgő dolgok jele?
Egy kis figyelmeztetés
Ebben a cikkben egyszerűen a digitális fényképezőgépekkel foglalkozom. Tudom, hogy az olyan cégeknek, mint a Nikon és a Canon, hatalmas üzleteik vannak a fényképezőgépeken kívül, de ez nem jelenti azt, hogy nem zárják be digitális fényképezőgépekkel foglalkozó részlegeiket, ha pénzügyileg életképtelenné válnak.
Mi történik a digitális fényképezőgépek értékesítésével?
A digitális fényképezőgépek eladásai továbbra is csökkenőben vannak.
Hogy kijózanító statisztikát adjak, az eladott digitális fényképezőgépek több mint 98%-a okostelefon. Ahogy a telefonok kamerái folyamatosan javulnak, a kompakt digitális fényképezőgép-eladások kis százaléka több mint valószínű, hogy továbbra is nullára csökken.
De a komolyabb digitális fényképezőgépeknek mindig lesz piaca. Az ilyen fényképezőgépek azokat célozzák meg, akik a pillanatfelvételeken túl is élvezik a fotózást. Azok számára, akik akár hobbiból, akár bevételből fotóznak, mindig szükség lesz egy nagyobb, fejlettebb funkciókkal rendelkező fényképezőgépre.
Ennek ellenére a számok továbbra is csökkenő tendenciát mutatnak, és nem néznek ki jól. Vannak japán elemzők, akik azt mondják, hogy ha az iparág nem változik gyorsan, az összeomlik. Hogy ez mennyire igaz, az több tényezőtől függ, de egy biztos:
A mélypont felé tartunk.
A Korona-effektus
A Slackline legutóbbi jelentése kimutatta, hogy a kameraipart hihetetlenül súlyosan érintette a COVID-19. A fényképezőgépek piaca a harmadik helyre került a 100 leggyorsabban csökkenő e-kereskedelmi kategória listáján 2020-ban (csak a poggyászok és az aktatáskák verték meg).
Ennek oka nyilvánvaló:
Az emberek nem utaznak és nem vesznek részt olyan eseményeken, amelyekre új fényképezőgép vásárlását indokolhatnák. Ha ehhez hozzáadjuk azt a sok szakembert, akik egyszerűen nem lépnek tovább a jelentős bevételcsökkenés miatt, akkor tökéletes vihart láthatunk minden olyan kameragyártó cég számára, amely pénzügyi nehézségekkel küzd.
Hamarosan elérjük a mélypontot
Fujio Mitarai, a Canon elnöke még 2019-ben az eladások folyamatos visszaeséséről beszélt, és arról, hogy két éven belül a piac körülbelül 50%-kal fog visszaesni.
A Canon becslései szerint a teljes piac körülbelül hat-nyolc millió fogyasztói és professzionális fényképezőgépet fog kitenni. 2019-ben, amikor Mitarai nyilatkozatot tett, a cserélhető objektíves fényképezőgépek eladását körülbelül 10 millióra becsülték.
Amikor ilyen számokat látunk, nehéz elképzelni, hogy minden fényképezőgép márka továbbra is versenyezni tud.
De ki fog dominálni? És ki marad az Olimposz útvonalán?
King Canon
Nemrég azt mondtam, hogy a Nikon és a Canon a Kodak útját járhatja.
De jelenleg nem úgy tűnik, hogy a Canon bárhová is tart. A Nikkei által közzétett adatok azt mutatják, hogy 2020-ban a Canon birtokolja a piac 45,4%-át.
A Canon elkésett a tükör nélküli technológia felé, és sokan (köztük én is) úgy gondolták, hogy az EOS R és az EOS RP alulmúlják a Sony által kínált megoldásokat. A Canon azonban óriási sikert aratott az 5D-s vonallal, valamint az olyan fényképezőgépekkel, mint a 7D. Ez azt jelentette, hogy sokan még mindig elégedettek voltak a testükkel, és csak lencséket, vakukat stb. vásárolnak.
Rossz lépés volt a Canon részéről, hogy alábecsülte a tükör nélküliséget, de őszintén szólva, ez nem ártott nekik túlságosan. Az EOS R és RP eladásai azt mutatták, hogy a Canon hűséges és régóta fennálló rajongótáborral rendelkezik.
Ha ehhez hozzáadjuk az EOS R5 és EOS R6 megjelenését, valamint sikerüket (a túlmelegedést leszámítva), nem látom, hogy a Canon a következő 12-24 hónapban elveszítené piaci részesedését. Tehát ha a Canon biztonságban van, ki van a legnagyobb veszélyben?
Beszélnünk kell a Pentaxról
A Pentax makacs elutasítása, hogy eltávolodjon a DSLR-től, potenciális jele annak, hogy a közeljövőben jelentős bajok elé nézhetnek.
2020-ban őrültnek tűnik a cég kijelentése, miszerint „A Pentax hisz a DSLR fotózás jövőjében”. A DSLR fényképezőgépek eladása 2017 óta jelentősen visszaesett.
Az első kijelentést olvasva azt gondolhatja, hogy megrontom a Pentax vezetői döntéseit, de úgy érzem, a probléma egy kicsit mélyebben rejtőzhet.
Látod, nem hiszem, hogy a Pentaxnak jelenleg elegendő költségvetése van egy tükör nélküli kamera kifejlesztésére a semmiből. Eljutottak arra a pontra, amikor ehhez jelentős időre és erőfeszítésre lenne szükségük, ami jelentős költségekkel jár.
Ezenkívül a legutóbbi márkanyilatkozatuk része ez a sor volt:
Erről eszembe jutott a Fuji „Pure Photography” elképzelése az X-Pro3 bemutatásakor. Ez azt jelentheti, hogy a Pentax olyan ügyfeleket céloz meg, akik továbbra is DSLR-eket szeretnének használni? Ez természetesen lehet egy stratégia, de nem vagyok benne biztos, hogy ez hogyan fog működni a gyakorlatban. Nem hiszem, hogy lesz elég DSLR-eladás ahhoz, hogy ez működjön. Még ha meg is történik, látszólag apró K+F költségvetésekhez vezet.
Akár a költségvetéstől függ, akár az, hogy a Pentax valóban hisz a víziójukban, és rést akar létrehozni, ki tudja? Egy dolog, amit tudunk, az az, hogy a piac áttért a tükör nélkülire. Azzal, hogy nem hajlandó vele mozdulni, a Pentax túlságosan lemaradt ahhoz, hogy visszatérjen, amit szomorú látni.
Tényleg úgy érzem, hogy cégként a Pentax lassan a homályba vész, majd bezárja kamerás részlegét.
Követné valamelyik nagyvállalat?
A nyilvánvaló kérdés, amihez ez vezet, az, hogy az egyik nagyobb cég végül bukni fog-e. Azt hiszem, ez egy eset:„Bár ez nem valószínű, senki sem túl nagy ahhoz, hogy elbukjon.”
Az, ahogy a Nikont a fényképezőgép-eladások terén megelőzte a Sony, a piac elmozdulását jelzi. A Nikon hamarosan kiad egy új zászlóshajó tükör nélküli fényképezőgépet, amely valószínűleg egy ideig kényelmesen fogja érezni őket.
Íme azonban a hosszabb távú kérdés:
Eltart-e a piac három jelentős szereplőt?
Ha a válasz „Nem”, akkor egyszerűen a legutóbbi teljesítmény alapján azt kell mondania, hogy a Nikon a legvalószínűbb, hogy elhalványul.
Úgy érzem, a Canon, a Sony, a Nikon, a Fujifilm és a Panasonic remek ötöse itt marad. Mindegyikük csodálatos kamerákat bocsát ki, és előre viszi a dolgokat.
Úgy érzem azonban, hogy idővel a piacot a Canon és a Sony fogja uralni, és a Nikon az új Big Two helyett olyan márkákkal kezd versenyezni, mint a Panasonic.
Ennek ellenére, ha igazak a kiszivárogtatások a közelgő Nikon-kiadásokról, akkor lehet, hogy enni kell a szavaimat.
A csúcskategóriás szakemberek
A szakembereknek szánt eladások COVID miatti csökkenése komoly problémákat vethet fel az olyan márkák számára, mint a Hasselblad és a Phase One. Ezeknek a cégeknek a fő piacát szinte kizárólag a szakemberek alkotják, akiknek a legjobb minőségű képekre van szükségük. A koronavírus-problémák ismét hatással lesznek az eladásokra.
Ez elég lehet egy ilyen cég megdöntéséhez? Őszintén szólva nem tudom, mivel nagyon közel játsszák a lapjaikat. De volt valami, amit a darabhoz kapcsolódó kutatásaim során találtam, ami arra késztetett, hogy elgondolkodjon, hogy Hasselblad földjén nem biztos, hogy minden tökéletes.
Egy 2019-es interjúban a Hasselblad európai értékesítési vezetője, Uwe Moebus azt mondta:„Kevesebb a professzionális fotós, és a szakembereknek egyre nehezebb tisztességes pénzt keresni.” Majd arról beszélt, hogy az amatőrök szeretnék használni a Hasselbladot.
Ezek a megjegyzések a Hasselblad szűkülő piacára és a diverzifikáció szükségességére utalnak. A COVID esetében azt kell feltételeznünk, hogy ez nem úgy sikerült, ahogy reméltük, és az elkövetkező problémák jele lehet.
A videó kulcsfontosságú, ha lépést akar tartani
Míg a fényképezés látszólag továbbra is hanyatlik, a videópiac ehhez képest folyamatosan élénk.
Ez annak köszönhető, hogy a YouTube az új tévé, és a YouTube-csatornák nagy száma mindenhol felbukkan. A nagyobb filmgyártásban is van piaca az ütközőkameráknak. Egy vadonatúj fényképezőgép megsemmisítésének gondolata legtöbbünk számára szívszorító. Hollywoodi költségvetés mellett azonban egy viszonylag olcsó, túlélési ok nélkül használható fényképezőgép (a memóriakártya kivételével) tökéletes a feladatra. Ez egy növekvő piac a kameragyártók számára.
Az a tény, hogy a Netflix jóváhagyta a Panasonic S1H sorozatgyártású kameraként való használatát, olyan piacot teremt, amely messze túlmutat a fotósokon és a YouTube-alkotókon.
A Sony mindig is nagyszerűen bánt a videóval; ez óriási oka a sikerüknek. A 12 megapixeles a7S III megjelenése azt mutatja, hogy a Sony először tükör nélküli kamerákat ad ki videóhoz (ha nem is majdnem teljesen). Nyilvánvalóan ez a téma forró téma lett (rossz szójáték volt) a Canon EOS R5-tel. Fényképezőgépként mindenki egyetért azzal, hogy remekmű. A Canon azonban szinte kizárólag a videó funkcióira alapozva forgalmazta. Az összes panasz, probléma és esetleges bojkott ezen alapul.
8K felbontásban 35 megapixeles állókép kinyerhető a felvételből. Olyan területen, mint például a fejlövés fotózás, ahol a tökéletes kifejezést keresi, most másodpercenként 30 felvételt készíthet folyamatosan. Készítsen egy percnyi videót, lapozzon végig, amíg meg nem találja a tökéletes kifejezést, majd exportálja a keretet nagy megapixeles fájlként. Ez bizonyos típusú fényképezések jövőjévé válhat.
Hogyan lesz rossz a fogyasztóknak a csökkenő piac
Azok, akik ezt olvassák, valószínűleg annak a szűkülő piaci szegmensnek a részei, amely továbbra is cserélhető objektíves fényképezőgépeket vásárol.
Míg azonban a piac és a fogyasztói igények határozzák meg, hogy mely vállalatok maradnak életben, és melyek esnek, az tény, hogy az Olympus eladása az egész iparágra hatással lesz.
Miközben úgy érzem, hogy a technológiai fejlesztések folytatódnak, a kutatásra és fejlesztésre szánt költségvetést csökkenteni fogják. A kevesebb kameraeladás azt jelenti, hogy a mérnöki részlegek kevesebbet tudnak új technológiát előmozdítani. Ez egy olyan jövőt eredményezhet, ahol az új modellek kisebb, több fokozatos frissítéseket tartalmaznak, nem pedig izgalmas, hatalmas előrelépéseket a kameratechnológiában.
Ismét úgy érzem, a jövőt a videó fogja vezérelni, és a fejlesztések a Sony és a Canon csúcskategóriás mozivonalaitól származnak majd.
A helyzet azonban a következő:
Pusztán fényképészeti szempontból mi kell még?
Tényleg olyan rossz?
Nos, ez mind végzet és komor volt. Van ezüst bélés?
Még mindig reményt ad, hogy még akkor is, ha a piac eléri a megjósolt mélypontot, több gyártónak lesz elég pénze a további együttműködéshez. A 2020-ban bemutatott fényképezőgépek látványosak voltak, és az Olympus akció ellenére sem mutatják a leállás jeleit.
Ami a fotózást illeti, úgy érzem, abban a helyzetben vagyunk, hogy a technológia már nem tud hatalmas fejlesztéseket nyújtani. Talán itt nagyobb a dinamikatartomány, ott egy kicsit kevesebb zaj.
De fotósként mi kell még most? Az autofókusz rendszerek csodálatosak. A zaj magas ISO mellett fantasztikus. A másodpercenkénti képkocka szinte videószerű. Nincs szükségünk új technológiára; több kreativitásra van szükségünk, és ez még mindig csak azon múlik, aki megnyomja a gombot.